يمكن تعريف كتابة المحتوى على أنها شكل من أشكال الكتابة التي ترتبط ارتباطاً وثيقاً بحملات التسويق عبر الانترنت، بحيث تكون خاصة بموقع إلكتروني معين لبيع منتجاته أو خدماته والترويج لها. ويعمل كاتب المحتوى المحترف وفقاً للوصف المقدم له من قبل العميل، مع الأخذ في عين الاعتبار استخدام الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO)، ما يجعل نسبة الوصول إلى هذا المحتوى والتفاعل معه عالية، إلى جانب الترويج لمنتجات أو خدمات الموقع الإلكتروني بشكل أفضل.
في هذا العصر الرقمي توجد العديد من المواقع الإلكترونية التي تحتاج إلى كتابة المحتوى، ولا يكفي من كاتب المحتوى استخدام ما يدور في ذهنه فقط، وإنما اتباع متطلبات كتابة المحتوى الناجح للوصول إلى الأهداف المرجو تحقيقها من هذا المحتوى. إذا كنت أحد المهتمين بكتابة المحتوى على المواقع الإلكترونية، فإن النصائح الثلاث التالية ستساعدك على تنظيم عملك من أجل تحقيق أفضل النتائج:
1- ابحث قبل البدء بالكتابة:
للحفاظ على تدفق الأفكار الجديدة لكتابة المحتوى، فإنك تحتاج إلى البحث بشكل متكرر. لا ينبغي عليك أن تبدأ بالكتابة أو التخطيط لكيفية البدء بالكتابة بعد البحث مباشرة، بل يجب عليك الانتظار لفترة بسيطة وتجميع أفكارك ثم البدء بالكتابة، فكلما بحثت بشكل أكبر، زادت معلوماتك وتوسعت آفاق إدراكك عن الموضوع الذي أنت بحاجة للكتابة عنه، وبهذا سيستمر تدفق الأفكار ممزوجاً بالابتكار في كتابة المحتوى. كما يجب أن تكون لديك مفكرة أو دفتر ملاحظات لمواصلة كتابة الكلمات المفتاحية والمؤشرات الرئيسية عن الفكرة بمجرد الحصول عليها من الصفحات المرجعية التي تمكنك أيضاً من البحث عنها، إلى جانب تدوين الأفكار التي يجب أن يشتمل عليها هذا المحتوى.
2- استخدم أسلوبك الخاص :
إن اتباع طريقة شخص آخر في الكتابة بأسلوب مشابه تماماً ليس نهجاً احترافياً للبدء في كتابة المحتوى. أثناء السير في طريقك للبحث عن أسلوبك الخاص، ستصادف بلا شكّ الكثير من الكتاب الذين يمتلكون نهجًا متفرّدًا في الكتابة. في مثل هذه الحالات، يمكنك الاستلهام منهم ولكن احرص على عدم نسخ نمطهم في الكتابة، نظرًا لأن شخصيّة كلّ فرد تختلف عن غيره، ولدى كلّ منّا صفات تميّزه، وتنعكس على أسلوبه في التعبير سواءً كان هذا التعبير من خلال الكتابة أو الرسم أو غيرها.
3- لا تخرج عن نطاق الفكرة :
عند كتابة كل فقرة من المحتوى، يجب الالتزام بالكتابة عن الفكرة المطروحة في هذه الفقرة دون الخروج عن نطاقها، ويمكنك بالطبع مناقشة بعض الأمور ذات الصلة، ولكن تأكد من أنك لا تخلط بين الأفكار المختلفة في فقرة واحدة من المحتوى. لأنك بذلك سوف تقطع تسلسل أفكار القارئ، ما يُضعف من المحتوى ومن نسبة تحقيق الهدف منه. على سبيل المثال ، إذا كنت تتحدث عن كيفية بدء كتابة المحتوى لعملك، فيمكنك تقديم بعض النصائح لمشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي Facebook أو Instagram لوصوله للعملاء أو وصول العملاء إليه بشكل أفضل، لكن لا يمكنك الكتابة عن كيفية التسويق عن طريق Instagram مثلاً، لأنك بذلك تكون قد خرجت عن نطاق موضوع كتابة المحتوى إلى موضوع كيفية التسويق عن طريق مواقع التواصل الاجتماعي.
